一种是4A广告公司的“单一诉求+整合传播”。 为品牌提炼一求主张,以其为中心,演绎成TVC、系列主平面、年度大活动、终端生动化等广告形式,然后通过各种媒体组合进行全方位的投放,让消费者对品牌形成整体印象。 另一种是本土营销公司的“洗脑广告+媒体轰炸”。 这种做法更加简单粗暴,它将品牌要与消费者沟通的信息浓缩成一句口号(SLOGAN),或者一个符号(LOGO),然后采用某一强势媒体进行狂轰滥炸,反复洗脑消费者,强迫他们记住。就算消费者厌烦,但至少他们的注意力是抓住了,品牌知名度也因此而提高。
这两种做法,其实是同一种模式——
“广告+整合”。企业将产品卖点、品牌价值拍成广告,然后付钱给媒体强力投放对消费者进行说服。 但这套打法在信息大爆炸的今天渐渐失效,品牌单纯靠硬广和大曝光吸引消费者越来越难,营销成本也越来越高。传播 阿根廷 WhatsApp 号码列表 正在从广告为中心走向内容为中心,只有创造有趣的内容才能回应消费者的注意力稀缺,只有打造优质的话题才能突破不同平台之间的信息屏障。
这是传播载体的变化,
另一方面则是传播方式的变化。 过去的传播更关注曝光,信息触达消 艾玛组织 费者之后传播即告结束。但现在我们做传播时,还特别需要关注消费者在接触到品牌信息后的反馈,是否产生了共鸣,是否愿意参与进来并将其分享出去,消费者的这些行为对于传播效果的达成更加重要。传播从单向的曝光走向双向的用户社交。 概括而言,过去的传播模式是“广告+整合”,而现在则已经转变为“内容+社交”。