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晰坚定的品牌态度和青春锐

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这句话既传达了功能,又有清气的个性。这连续三年的传播,就是一个螺旋上升的过程,是对品牌价值的不断递进与放大。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 再如威士忌品牌尊尼获加(Johnnie Walker)。它从1999年开始宣传“KEEP WALKING”(永远向前),一直持续了十多年,这种刻苦努力、拼搏进取的品牌精神感染了很多人。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 然而随着时代变迁,苦行僧式的奋斗不再讨当代年轻人欢心,他们更加认同享乐主义、活在当下。

所以在2015年,

尊尼获加推出了新的品牌主张“JOY WILL TAKE YOU FURTHER”(乐在其中,迈步更远)。这句 波斯尼亚和黑塞哥维那 WhatsApp 号码列表 新的口号认为,人们内心深处的热爱、对于快乐的追求,是我们做事的真正动力,帮助我们悦行更远。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 品牌30讲之21 | 整合品牌传播:如何做传播,如何写年案? 尊尼获加相当于在“向前”之外,补充了一种新的价值主张“乐趣”,从而去打动年轻人。

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但是尊尼获加并不是一条线宣传“向前”,

一条线宣传“乐趣”,而是用“乐趣”对“向前”进行更加丰富的诠释。所以它不是双螺旋模型,而是递进模型。这一模型其实是在告诉我们,当一个品牌随着时代的发展,需要进行升级、重塑的时候,这时 艾玛组织  候品牌要做的,并不是完全推翻之前的品牌建设,另起炉灶、改弦易张做一套新的东西。而是要在其原有的基础上加以意义延伸、范畴扩大,丰富其内涵和外延。 品牌建设应当是一种叠加思维,不断积累品牌资产,而轻易地放弃只会造成原有资产的流失和浪费。

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Emma Organization for Human Development was founded in 2013 by three female activists with a vision to advance the role of women in society, promote gender equality and empower women in Kurdistan. “Emma” is a Kurdish term meaning (WE) and is the concept by which this organization functions as a unit working together as "One Team" from different cultural backgrounds and religious beliefs to achieve goals and rebuild lives.

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