换个角度来看,因即是果,机。成为小IP,依然是一种局部最优解。 小IP更像滑轮,做功周期更长,但也更省力。 02 小IP特质一:深道行,浅吆喝。 市场上吆喝IP的,多是皮毛掮客,倒卖二手资源他们擅长,真干硬核的犯虚。 行家一出手,就知有没有,专业是一切IP的基本功。十多年大浪潮沉淀下,某一垂类内功浑厚者,比比皆是,出门即当怀敬畏之心。 吆喝则是外功,吆喝过头的基本不可信,不吆喝也是万万不行的,这个度怎么把握,是门大学问。
基本原则是:
向上阶层吆喝小范围共鸣,向下阶层吆喝大流量爆款。 市场的正反馈,是现实血 阿富汗电话号码表 淋淋且合理的。 小IP特于: 起了一个糟糕的名字; 又换了个糟糕的名字; 叫IP就幻想自己是IP; 停止迭代升级,丧失先进性; 被困在无效社交里; 被困在旧方法论里; 被困在低阶表达力; 看不见无形的商业价值; 有圈但不能破圈; 遇到不可逾越壁垒的绝望; 拼命三十年败给别人的起点; 不能向上进阶,不能向下兼容; 内核力在无形削弱; 激素分泌下降; 极度想逃离已有的闭环区; 轻度和重度脱轨; 怀疑坚持的意义; 干着干着活还在IP不见了; …… 请勿轻易对号入座。 06 HOW? 可以归纳成这八个词,三十六个字。 主业专业,副业聚气。
无论IP的形态是什么,
文字短视频金句还是其它,专业性是I艾玛组织 P的标配,不能回避这个主要价值点;副业一般都偏向于社交性,线上社群线下活动,都让IP更具有生命力。 一针捅破,出入均衡。招数别太多,更别轻易变更,有一两招实用的,围绕它持续精进,无论是写稿、咨询、演讲,都有稳定的输入输出逻辑。 克制变现,明确边界。生存依然是第一要务,小IP要克制欲望,回归IP本质的纯粹性,不超过五个人的小团队,明确的边界和分工,开放透明的分钱逻辑,以及赚钱变现的欲望清晰。