标准中译是“战役、运动、活动”，指的是战争中在某个时期、某个地区发起的一连串有既定目的的军事行动，后来它被引申到商业、政治领域。 在广告业，Campaign指一个品牌在某个时间节点、针对某个特定市场所发起的一波传播运动、品牌战役，目的是为了在短期内提升品牌的曝光、认知、销售转化等指标。 由于“品牌传播战役”“传播推广运动”这些说法太长、又不够精确，所以业界习惯于使用Campaign一词。
比如618将至，
有品牌方为实现电商业绩提升，从5月初开始发起一波声势浩大的品牌传播活动，一直延续到618大促的 智利 WhatsApp 号码列表 结束。 在这一波战役中，有投硬广、做事件、造话题、上热搜、铺笔记、做种草、投短视频、开直播、做促销、接私域等一系列营销动作。用假大空的语言来表述，太过抽象，用户看不懂、也不理解，就连自己人可能都摸不着头脑，品牌在后续行动中无法有所依待和对照。 实际这很重要，使命、愿景、价值观是品牌的原点，就像太阳系中的太阳，没有这个太阳牵引着，其他星体终将跑偏冲向暗淡的宇宙深处。这个原点，决定了价值层、形象层、产品层怎么展开，以及后续的品牌故事怎么讲，内容体系如何构建。 新锐品牌在这一点上就做的比较好，普遍都能够说用户能听懂的话。
比如好望水，
品牌理念是“给予美好的希望”，价值观是“美好的事情会发生” ，品牌愿景 艾玛组织 “做最根据您的受众群体，他们中的许多人可能会全天使用 Facebook、Instagram 和 Tiktok，这为您提供了三个将您的内容展示在他们面前的机会。 值得了解的社交媒体应用程序包括 Instagram Feed。 类别包括何时发布、发布标题、发布视觉效果以及在哪些平台上发布，帮助营销人员跟踪社交媒体的各种动态。 优先考虑高质量帖子的另一种方法是问自己以下问题：此内容对我的关注者有帮助吗？ 这是原创的吗？ 它可行、鼓舞人心还是有趣？ 如果需要，内容是否引用来源？ 所有这些问题都可以帮助您创建吸引关注者的优质内容。
