我们想象一下，始时代，我们要想明白对方啥意思，估计得所有的感官全部用上，说的不好听，就像你要理解你家狗想表达一样的困难。 要是看过动物世界就知道，应该能明白赵老师旁白说的都是啥，春天的气息在动物界到底是个气息，动物在发情期互相闻着味就来了。 原始人类就是这样，得调动全部感官来感知外部事物和外部环境，我们也称为自然感知，自然感知即不通过任何中介物，而是自身来获取第一手信息。 所以，难度有多大，是可想而知的，此时人与人、人与环境的关系非常单一，基本就是一对一的。

自从人类有了文字以及印刷技术后，

人类能感知的时空就大了，就像我们今天仍然能去阅读古人的诗词文章，但同样的印刷媒介强化了人类的视觉感官，影响了人关的广告营销理论很多，最早广告就被称为纸上推销术，后来有科学的广告，强调 英国电话号码清单 广告要了解用户还要了解产品，再后来则是独特的销售主张。 以上主要都是围绕着报纸这种媒体所展开的，强调广告要科学，反对过度刺激消费者，老老实实的做好产品，老老实实讲你的卖点，源于人们需要而非欲望刺激。 再后来，随着摄影和电视技术的发展，人们开始重视创意，越来越多的品牌理论其实就是这个时候出现的，什么品牌形象，创意ROI、价值观与生活方式理论…… 这个时期的理论开始强调创意，当然跟当时的大环境有关，广告从注重产品转向强调品牌，品牌形象、品牌个性等等，广告越来越注重创意。

到后来进入互联网时代，

尤其是移动互联网的现在，各种社交媒体、短视频、直播为形式的媒介丰富，过去很多不好用的理论反而变得好用，比如种草。 种草是口碑营销的现时基于媒介，直播或图文社交这种更具销售目的性的一种营销。但从理解上要注意，你给朋友写信讲你的生活具体添置了什么产品，有什么功效，其实也是在种草。隔壁邻里左右日常闲谈，相互推荐这啥那啥，其实也艾玛组织 是种草。 在过去电视时代、报纸时代，品牌自说自话问题不大，但现在不行了，说什么（信息）很重要，过去的理论仍然有用，但怎么说、谁来说、用什么身份和姿态来说，相对来说在移动互联网时代更为重要。