目的只有两个： 你住你（记住）。 别人看到品牌元素能想起你（回忆）。 注：在日常生活中，你想看一家公司对于品牌有没有重视以及他家品牌做的好不好，主要就看他家这些品牌元素有没有做，做的怎么样，我主要看三点： 品牌名字（名字容不容易记忆和传播，看名字知不知道是干什么的）。 符号（有没有符号，容不容易记忆、有没有和传达的价值相关/也就是看到这个符号你知不知道是干什么的）。

购买理由（我看我们城市有很多街门头面没有写购买理由，

别人看一眼都不知道是干什么的）。 目前品牌存在两种形式： 网红品牌。 传统品牌。 两者品牌打造的方式完全不同。 1. 网红品牌 一个网红品牌的起步运作往往是： 1）在各种社交媒体上实现与“粉丝”的充分互动。 在社交媒体 意大利 WhatsApp 号码列表 （比如：微博、微信、抖音、小红书）上开始有自己的粉丝。 在社交媒体上聊的都是一些非常生活化的场景—怎么穿衣服、怎么搭配，去参加了什么活动，到了哪个地方旅游。 一起讨论一款产品（比如；服装）的具体设计细节。 2）在淘宝/抖音平台完成商品的交易流程。 背后：对接了一批初步实现快速反应式生产的厂家、理解市场需求的产品设计师、图片和视频拍摄的专业团队等角色。 他们先是跟客户产生了联结、产生了互动，在此基础上形成了认同，然后才有了品牌。

换句话说品牌是结果，

是网红和粉丝共同创造出来的一个社区认同的结果。 2. 传统品牌 传统品牌是企业先有战略，再有产品，然后才有所谓的品牌定位和广告规划。 将这些广告进行媒体投放，才可以开始传播，继而影响人 艾玛组织  群对品牌的认知。传播以后，企业会通过渠道让产品和客户进行接触，最后形成有效的销售。 两者的本质区别在于： 传统品牌的运营模式决定了它是静态的、固化的，消费者只能被动接收。 网红品牌是由网红与粉丝共同创造的结果，消费者不需要被说服，就已经认同了，而不是一个静态的、被灌输的理念。