那怎么去了解呢，，你猜是猜不出来的，那就用两种思维来研究研究了： 定性研究——文字描述 自由联想：问问顾客当他们想到品牌时头脑中会出现什么形象。 投射法：给消费者一个不完整的刺激物，让他补充完整。这种方法认为，消费者在进行测试的过程中会暴露真实的观念和感受。 讲故事、拟人化练习、角色扮演、实验法等等。 定量研究——数值描述 通过用各种量表式问题，形成对品牌的数值型的描述和总结。主要问问：品牌认知（识别和回忆）、品牌形象、品牌响应（购买意愿/推荐意愿）等，总之就是让一切数值化，表格上面的问题分数越高越好。
2. 资产成果 评估资产成果
也就是看看你弄的品牌在市场的业绩表现的怎么样。这里的市场业绩，不能简单的理解 摩洛哥 WhatsApp 号码列表 为销量或利润，而是品牌在整个行业或市场上的价值。 我们要知道，在飞机飞行时，飞行员要综合考虑仪表所显示的一系列数据。品牌也是如此。 这里介绍两种方法来评估： 比较法。 整体法。 比较法：测试消费者对品牌的态度和行为。 品牌比较：同一个营销项目，观察两组消费者对品牌和竞争品牌的反应。 营销比较：同一个品牌，观察两组消费者对两种营销活动的反应。
整体法：通过具体的财务数据估算整个品牌的价值
基于很多的假设，估算品牌的价值。 3. 管理 创建品牌资产的事情也搞完了，也知 艾玛组织 道搞得怎么样了，接下来干嘛呢？ 近几年由于新冠疫情使得全球市场环境发生了很大的变化。消费者行为、竞争策略、政府的政策、人工智能技术等方面的变化，都会深刻地影响品牌的命运。除了外部环境的因素，公司本身也会在战略上采取或大或小的调整。
