题，我们需要把它分成三个层面：道、势、术。 一、营销即传播的道 提到品牌传播，不得不提的一个理论就是整合营销传播。它简称IMC（Integrated Marketing Communication），由美国西北大学教授、世界最著名的营销大师之一的唐·舒尔茨提出，舒尔茨因此被誉为“整合营销传播之父”。 我在大学读广告系时，有一门专业课程就叫做整合营销传播，上课用的教材就是舒尔茨教授写的绿色封面的《整合营销传播》，读广告专业的同学应该都有同感。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？

后来大学毕业进入广告公司，

我发现不管是乙方还是甲方，总是言必称整合；做的方案不叫广告方案、创意方案，而是叫做整合传播方案；甚至不少广告公司都喜欢自称整合传播公司、整合营销策划机构。比如著 台湾电话号码清单 名广告公司奥美，在上世纪90年代中期提出了业界知名的作业理念“360度品牌管家”，它即是整合思想影响下的产物。 360度包括了产品、形象、消费者、通路、视觉管理、商业信誉六大方面，其目的是对品牌实施全方位管理，确保企业所有与品牌相关的营销活动（而不只是广告），都能实现对品牌的长期投资，增进品牌价值与资产。

品牌30讲之21 | 整合品牌传播：

如何做传播，如何写年案？ IMC可以说是20世纪后半叶最具影响力 艾玛组织  的营销理论之一，正是因为有了这一理论，广告公司才摇身一变为品牌服务公司，成为企业的品牌管家。但是，我在刚刚加入广告业的那些年里，对这一理论却不以为然，甚至有点瞧不上。因为广告业讲的整合，其实是整合全媒体。比如我帮一个品牌做方案，为其梳理了核心价值、提炼了品牌主张SLOGAN、设计了品牌LOGO和VI、创作了主平面和TVC。