品牌传播品牌信息，并且借助内容与消费者产生交互，让他们感受品牌，和他们玩在一起、打成一片，直到他们成为品牌的粉丝，形成更加亲密的用户关系和更强烈的品牌认同，然后消费者就会自动地、免费地帮你传播，并且不断将你分享给更多人。“内容+社交”的做法一是可以建立内容高势能。 好的内容可以帮助品牌建立标签，让品牌变得独特而鲜明；还能为公众设置议题，引发社会关注和讨论，从而形成扩散效应。
所以今天品牌传播越来越注重内容素材的开发，
比如话题、故事、装置、IP、事件营销、病毒视频、态度文案、段子、表情包等。 2016年奔驰新E级上市，先放出来一张关羽手持青龙刀、身跨赤兔马的图片，上书标题：“过5关，斩6将”，意指将奔驰E级的竞争对手宝马5系和奥迪A6L斩于马上。 此举立刻得到宝马和奥迪的回应，并且引发整个汽车圈的模仿跟进，形成了一场全民狂欢，于是所有 阿尔及利亚 WhatsApp 号码列表 人都知道了奔驰新E级上市。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 虽然只是一张小小的海报，但它有内容、有话题，它所带来的传播效果胜过数千万的硬广投放，这就是内容的威力。
二是建立人群高势能
品牌可以通过社交抓住自己的核心消费群体，让他们形成对品 艾玛组织 牌的身份认同，借助这群人的示范效应，引发大众人群的跟进与模仿。所以今天很多品牌在常规打造Campaign以外，开始做新媒体 、直播、私域运营、打造可参与的用户活动和品牌体验，目的就是为了和消费者建立关系，实现实时互通。 关于如何做好内容和社交，接下来我们还要进行讲解，而要了解社交品牌详细原理，推荐阅读《品牌第17讲 | 社交品牌》。 2. 传播+直播的双中心迭代 企业过去实施广告投放和整合传播的方式就是做Campaign，Campaign是广告人经常挂在嘴边的一个词汇。
