对此耐克马上跟进并推出文案海报：“他，但记住了你的伟大。” 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 再如王皓在乒乓球男单决赛中获得银牌，连续三届奥运会屈居亚军，耐克随后就推出海报：“三次亚军，证明的是你三次想赢冠军的决心”。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 还有场地自行车女子团体竞速赛中，中国队以领先对手0.179秒的成绩赢得比赛，但被判犯规，金牌变成银牌。耐克马上评论道：“裁判能决定你的成绩，但决定不了你的伟大。
品牌30讲之21 | 整合品牌传播：
如何做传播，如何写年案？ 耐克对奥运热点读秒级的响应，引发了网友们的赞叹和热议，大家在观看奥运赛事的同时，纷纷期待起耐克接下来会推出什么。每一个赛事热点出现，很多人蜂涌至耐克微博去看它又推出了什么文案。 品牌30讲之21 | 整合品牌传播：如何做传播，如何写年案？ 这个案例给了我非常多的思考。过去企业做Campa 巴基斯坦 WhatsApp 号码列表 ign都是提前筹备、按部就班地执行，在执行过程中很难对用户反馈随时响应，针对突发热点也难以及时调整，比较僵化。但是，现在Campaign必须跟上这个快节奏的时代，提高机动性和灵活性。不过从事过广告业的朋友都知道，耐克这种玩法其实执行难度极大，需要提前准备大量预案，需要一整组的人员轮番24小时跟进，并在极短的时间内决策及执行，可以说是工作强度和压力值拉满。 企业今天不得不如此，因为时代发生了巨变。我曾在网上看过两张众人围观钱塘潮的照片，一张拍摄于2008年9月17日，另一张为2013年9月22日。
这两张观潮图最大的不同
就是后面照片中的人们纷纷举起手机进行拍摄。 同样的一幕也出现在国外，2005年第264任罗马教宗圣若望·保禄二世葬礼，和2013年第266任教宗方济各加冕的照片对比，人们同样是举起了手机和平板。 网上曾有一张讽刺漫画嘲笑这一行为，如果今天一艘邮轮在大海上沉没，那么落水的众人，即使马上就要葬身海底也要掏出手机直播沉船。 今天传播随时随地都在发生，并且迅速扩散。自媒体时代，人人都是主角，人们艾玛组织 每时每刻都在接收信息、参与讨论、扩散信息、发布内容。对于今天的品牌而言，及时响应社会热点、消费者的声音，以及日常和消费者玩在一起，太重要了。今年3月份，一位网友发现上海一栋楼长得很像安慕希包装盒，于是发了一篇小红书笔记，没想到意外走红，吸引到一众吃瓜网友们疯狂玩梗。
